清华大学“气候传播策略与叙事”主题沙龙圆满落幕

曾繁旭主任介绍了研究中心成立背景、中心主要工作及未来工作安排。曾繁旭表示，为响应国家双碳目标，中心致力于引入气候传播研究新路径，通过气候叙事与公众进行深层连接，以回应中国本土气候传播的现实问题。目前，气候叙事研究课题组正在开展研究公众气候认知与态度，并结合焦点小组、深度访谈等研究方法，探索针对不同人群的叙事原则和叙事工具包，以作为实践指导。

曾繁旭主任

荆卉主任以“如何讲好气候变化和低碳转型故事”为题发言。她表示，大量公众气候政策认可度高，但自身与气候议题缺乏接近性。对此，气候议题的传播者肩负将议题主流化，打破圈层的重任。“破圈”一是气候议题要以更加友好的姿态去触达更多人群，二是采用跨学科方法，链接不同学科领域，三是把气候变化和人们的核心价值相连，形成气候行动的内驱动力。

荆卉主任

清华大学新闻与传播学院副教授、气候传播与风险治理研究中心副主任戴佳主持了圆桌讨论环节。期间，各位代表从自身实践和观察出发，选取传播策略、重点议题、目标公众、传播渠道、传播效果、实践中的机遇与挑战等角度进行分享，并对同行的亮眼观点和精彩案例积极回应与拓展。

传播策略上，中华环保联合会国际部副部长倪垚强调细分人群对于气候传播的重要性，世界自然基金会品牌与传播总监林桢涵介绍了机构尝试连接社会不同群体的行动，商业生态主编兼联合创始人孙海燕从打造线下传播空间的经验提供了气候传播的新视角，全球环境研究项目发展办公室对外联络项目官员龙冬荃以“红树林保护”案例分享了“对气候传播项目进行有效拓展与延伸”的经验。气候叙事上，中国青年应对气候变化行动网络秘书长张思璐以“翻云覆雨手”气候变化主题桌游为例，分享了针对青年群体，将气候变化知识和理念嵌入桌游的传播实践；野生救援传播经理田园则以“地球一援”项目为引，强调了“公众不是单一整体，而是每一个人”的气候传播理念。塑造全社会合力上，公众环境研究中心副主任王晶晶展示了机构面向B端、G端、C端联动的气候传播实践。基于实践经验，自然之友总干事刘金梅、澎湃新闻国际部记者刘栋分别指出了当下本土气候传播面临的“不实内容比科学信息传播更快”、“气候变化议题成为‘新闻流量杀手’”、“学界、业界与公众之间存在认知鸿沟”等困境。

戴佳副主任

能源基金会策略传播高级项目主管黄玮对沙龙进行总结发言。黄玮指出，代表们的分享不约而同地触及了气候传播多个关键领域。在叙事方面，以气候变化为底色、以生活化叙事创造更多与日常生活的连接，或结合新闻热点气象事件加强气候变化科普；在受众研究上发掘不同人群的信息偏好与传播策略。气候变化作为公共议题，挖掘气候变化与公众驱动力的结合点存在难度，还需要学界与业界不断进行尝试。希望各位同行以研究中心为平台依托，对气候传播的中间环节与方式方法持续展开沟通交流。

黄玮

“清华气候传播研究系列沙龙”是清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心推出的首个打通学界、行业机构、媒体等气候传播主体的交流平台，致力于通过经验分享、共商痛点、需求对接等方式，为中国气候传播领域中的各方提供相互学习行业经验、一同解决行业难题、 共同谋划行业未来的机会，进而促进各界在气候传播领域的深度交流与合作。

文字｜李卓缦